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2013年高端家电市场将会有相当规模的增长袋式除尘器

2022-09-08 21:45:59  艺南机械网

2013年高端家电市场将会有相当规模的增长

**家电走上前台

在2013中**电博览会上,各大厂商均把**化产品摆在了重要位置,可以预见的是,在经过市场一定的酝酿和试探以后,今年**家电市场将会有相当规模的增长。

究竟是什么因素驱动了家电企业如此一致地跑步进入**领域?

首先可以从宏观层面去寻找答案。受累于**经济下滑,家电行业在2012年迎来业绩向下拐点。数据显示,2012年,中**电工业总产值达到1.14万亿元,同比增长13%,实现了逆势增长;但在销售领域却遭遇了滑铁卢,在下半年市场恢复性上涨的情况下,**年家电行业销售额同比下降了4.7%。

宏观形势正在改变着家电行业的生态。目前已公布的年报数据显示,去年家电上市公司苦乐不均,大企业依靠技术和渠道优势多数保持上涨,而中小企业和小家电行业遭受创伤较大。在****退出的大背景下,如**持利润的增长成为企业的难题。由于存量市场无法维持前几年爆发式增长已是大概率事件,在规模红利消失之后,能提供高毛利的**化家电产品就成为企业维持利润的救命稻草。

一直以来,家电行业给人的印象都是以价格战为主导,得渠道者得天下。产品的质量和售后问题,成为了过往行业发展的顽疾。近年来该类问题正引起社会和企业的重视,用**化产品配套**的售后服务并**企业战略转型,成为了家电企业对**家电比较热衷的**个原因。

一个鲜明的例子是,向来主做规模的美的去年开始转型,在渠道端发力多年之后,企业的经营战略将从做规模转向做利润。在此次家博会上,美的展示的冰、洗、空产品均是清一色的中**产品,旗下小天鹅洗衣机的新品已开始主打物联网概念。

在三网融合不断推进和移动互联网技术不断成熟的**,物联网和产品自身本身的智能化将把中国**家电带入到一个崭新的领域。这对企业的视野和技术提出了更高要求。据介绍,白电物联网**标准将于今年7月正式出台。

中怡康研究报告认为,因产品升级的原因,2020年我**电产品价格会增长超过20%。

对于**家电,市场接受度究竟如何呢?市场研究机构GFK公布的数据显示,去年60 英寸以上平板电视零售量达38万台,较2011年同比增长近1倍;单价过万元的冰箱零售量超27万台;8公斤以上容量的滚筒洗衣机零售量突破36万台。从数据来观察,**家电细分市场的增速超过了行业平均水平。

GFK中国市场总经理周群指出,中国存在**家电消费人群,也有**家电的消费需求,但目前这种需求并不清晰,引导中国**人群消费理念的改变,是**家电市场发展的必经一步。

从消费受众来看,**家电市场将主要面向一二线城市年收入超过35万元的中产**人群,这意味着这个细分市场具有高度的排他性。从消费结构来看,此类消费人群的比重在我国仍然较低,**家电市场能否在短时间内打开市场空间,并拉动企业的利润,目前仍是一个未知数。从产业结构来看,**家电对**的依赖性较强,这将导致家电行业的集中度进一步提高,中小企业与大企业的差距进一步拉大。

值得注意的是,家电**化的趋势使得本来就较为依赖一二线城市的外资**获得了难得喘息机会。在本届家博会上,外资**可谓动作频频,西门子选择了将主打冰箱产品放在了家博会**、日立采取了**日本原装的展示策略。不难预见,在**家电领域,自主**将在未来与外资**进行极为惨烈的正面厮杀。这对核心技术仍处于劣势的中**电企业来讲可谓一大考验。

2013中**电博览会已接近尾声,预计参展观众将达到4.5万人。在本届家博会上,各大家电厂商争相主打**化家电产品,环境改**型电器更是迅速崛起,预示着规模红利渐渐消失的家电业已经开始剧烈的产品结构调整,未来高毛利的**家电将成为企业重点经营的领域。

业内人士指出,目前,我**电业的**动力仍显不足,环境改**类电器尚处于野蛮生长阶段,**化家电的市场需求也有待观察。不过,可以预见到的是,时代在发展,技术在**,消费在提升,中**电业以价格战为主导的时代已渐渐过去。

新品类崛起隐忧

一位家电博览会工作人员向中国证券报记者介绍,空气和水净化的参展企业明显增多,受到的关注度也较高。

展馆内,开能环保、安洁尔、艾波特、日立等企业拿出了多款重量级空气和水净化产品,展位前可谓人头攒动。多位参展者均表示对此类产品有兴趣,未来空气和水净化电器市场的走势值得关注。中怡康预计,到2020年,中**电市场空气清新机的规模将达到866亿元,净水机的规模将达到1100亿元,未来环境改**类家电市场前景广阔。

在展会期间举办的2013中**电渠道商大会上,汇银家电控股副总裁郭广忠表示,空气和水净化领域市场空间非常巨大,今年整个空气清新类商品、净水类商品会衍生出一大块市场空间。他透露,今年3月份公司一次性跟工厂订了四千万台空气清新机。另据公司调查发现,现在很多企事业单位都开始安装净水器,而不是喝桶装水。

业内人士表示,在社会对环保日益关注的情况下,空气和水净化领域将是今后很长一段时间内家电市场的高增长点。但考虑到该类产品在中国才刚刚起步,同时市场秩序也较为混乱,未来必将经历一个从野蛮生长到行业整合的阶段。

中金公司一**关注环境改**家电细分市场的分析师向中国证券报记者表示,现在整个行业都对该领域持高度关注,由于利润高昂,各大企业均摩拳擦掌,不管产品的实际效果如何,均拼命造势,创造概念以求博得消费者的眼球。目前整个行业正处于一个野蛮生长的阶段,小企业开始拼命扩大产能,大企业利用渠道优势强行切入。但必须要注意的是,目前国内该类产品的技术标准仍较为缺失,还没有机构能真正证明其实际效果究竟如何,消费者也无法获得很直接的使用感受,这在空气净化领域尤为严重。

环境改**家电细分市场的混乱问题,在企业面也得到佐证。在中国**家电发展论坛上,某外资**企业负责人表示,国内的代理商在引进其产品时提出了多项所谓贴近国情的设计要求,但在**人士看来,这种设计十分滑稽可笑且达不到实际效果。但代理商给出的理由却是:这么设计在中国比较好卖。

上述中金公司分析师认为,核心技术和实际效果乃是企业未来的安身立命之本,盲目扩大规模会在将来严重拖累行业,在经历野蛮生长之后,未来环境改**家电细分市场的洗牌在所难免。而且,由于该类产品不仅售价高昂且和消费者的健康息息相关,如果行业的问题集中爆发,其杀伤力不可估量。

技术仍遭短视

新的一年,新的技术,新的产品,对于更新换代快速的家电行业来说,推陈出新是让消费者保持对产品关注的必由之路。在本届家博会上,各家企业使出浑身解数推广新的产品、新的子**。但是,在这背后,并不能掩盖整个家电行业**动力的不足,核心技术仍被国内家电所忽视。

一个较为明显的现象是,能代表国内****技术的**家电多集中在白电领域。众所周知,白电属于原料驱动型产业,其对核心技术的要求相对较低,而且,目前我国在白电上核心技术处于**的也只有空调而已。考虑到**家电对**的高依赖性,国内家电企业均为**产品单设了子**,如海尔的卡萨帝、合肥三洋的帝度等。不过,展会上,家电企业对**子**的宣传均是以外观、功能和高售价为主,对核心技术提及不多。从核心技术来看,我国的技术水平落后于博世、三星、西门子等业内国际巨头。据了解,我们白电领域的核心部件仍有相当大程度依赖进口。而从产品竞争力来看,我国的****仍只能在国内市场打天下,无法走出去。

中国电子商会**陆刃波在家博会期间向中国证券报记者表示,虽然我**电业正处于转型中,但整个行业的**动力仍不足,国内家电企业目前仍对技术比较短视,只考虑当下,不谋划未来。

以技术驱动为主导的黑电领域外资**可谓独领风骚,面板研发领域较为**的LG,展出了多款OLED和无边硬屏电视。这些产品目前并未投放市场,预计售价却高达5万元以上。业内人士认为,这类产品无论是技术还是售价更加符合**的定位,在国际市场的竞争力也更高。

某国内彩电企业董事长却表示,考虑到OLED的市场规模有限,该业务仍不是未来公司发展的重点。但有**人士指出,OLED作为LCD的替代技术,其发展将是大势所趋。随着良品率的提升,今年各大国际彩电巨头将纷纷实现OLED电视量产,并开始投放市场。而中国企业目前仍对其不够重视。在LCD替代CRT的过程中,中国彩电企业已经为技术发展滞后交过一次学费,现在国内同行仍对前沿技术持轻视态度,实在令人忧虑。

陆刃波认为,导致国内家电行业**动力缺失的主要原因是,家电行业的竞争环境仍在进一步恶化,令不少企业过度重视短期利润,而忽视对前沿技术的关注和研发。

多位业内企业负责人均向记者提及目前企业控制成本的重要性,而采取的措施便是尽量拉长自己的产业链。毫无疑问,恶性竞争正使得企业在成本控制上耗费巨大**力和财力,但技术方面的滞后将在未来制约家电行业的转型与升级。

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