当前位置:首页 >> GPS

我国工程机械展会观众满意度下降婴儿装

2022-07-12 17:42:11  艺南机械网

我国工程机械展会观众满意度下降

我国工程机械展会观众满意度下降

2008-3-21 14:11|查看: 193|评论: 0

中国贸促会15日发布的《2007中国会展经济发展报告》称,参展商对2007年中国展览会的总体满意度略有下降,而对参展后的继续参展意向则大幅下降。 鉴于参展商对2007年展会满意度呈下降的态势,我们对展会组委会进行了调查采访。结果发现,有的展会结束后,组委会就自动解散了。如由国家质检总局和山东省政府主办的中国名牌产品博览交易会,其组委会系临时抽调人员组成,展会闭幕后,组委会的人员均回到原来的工作岗位,我们很难再与相关负责人取得任何联系。 这其中就包括第九届北京国际工程机械展览与技术交流会(BICES)这一业内知名品牌展会。其组委会的一位负责人透露,参展商和观众对第九届BICES的最大的不满就是展馆硬件设施问题。其中,BICES曾多次启用的全国农业展览馆与北京中国国际展览中心(新馆)相比,硬件设施明显落后,难以满足参展商的要求。但随着2009年BICES移师新国展,这一难题将得到极大的改善。 针对2007年参展商对展会满意度下降的原因,上海传美广告有限公司认为,参展企业的市场调研准备不充分,更谈不到什么创意可言,从而导致参展效果不明显;从组委会的角度而言,展会设施简单、管理混乱;另外,由于政府对展会干预过多,从而导致一些参展商积极性受挫,放弃继续参展。 一位不愿透露姓名的业内人士表达了类似的观点。他认为,2007年参展商之所以对展会满意度下降,是因为他们的参展意识和要求都提高了,而组委会却仍然停留于老一套的办展方式。另外,专业观众可以通过网络、电话等方式采购,而不一定通过展会,因此专业观众的数量和质量有所下降。 2008年宁波国际五金展览会结束后,有参展网友在“一大把”五金论坛发表了一篇对该展会的评论,该网友表示,在五金行业展会报道上,行业媒体应该有行业媒体的高度责任感,客观事实的报道展会真相,为企业提供正确的资料导向。同时希望相关单位,站在行业的高度,高度负责的对待行业展会。原文如下: 我公司参加了今年(08年)3月4日至7日在宁波举行的2008年宁波国际五金展览会”,发现效果于展览公司宣传以及相关行业媒体报道的完全不一样,同时,由于本人负责我们公司的展会业务,有一些想法希望能引起相关单位的注意: 希望行业媒体:有高度媒体责任感,客观报道展会,为企业参展提供参考 在我参加过的一些展会中,众多五金中小企业抱怨行业的各类展会太多,每个展会的宣传都是特大,特好。行业媒体也是不分大小好坏,一律向好的方面报道,这样一来,企业也就没有了参考的资料,行业媒体也就没能起到真正的作用,甚至有误导企业的可能。就好比此次的宁波五金展,本来效果就不是很好,许多网站还都以正面的形式作报道。 行业同仁们希望,行业媒体能够以高度的责任感来客观报道展会,提出客观的分析意见,为企业提供相关参展参考,也为展览公司提供参考。

希望行业商(协)会:重视自身地位和身份,做好企业带头人 看看如今大大小小的的行业展会,不是这个行业组织批准就是那个行业组织主办或协办。曾记得一位同仁(考虑到该企业发展等原因,不方便提及真实名称)的话说就是:“不知道是展览公司的公关做的太好,还是这些行业组织本身没把自己当回事(自己不把权威当权威),否则怎么会随便一个小展会都会有权威机构的支持。” 因此,我们这些不大不小的五金企业希望,行业组织站在整个行业发展的高度,拿出自己的权威来,严把支持关,该支持的展会全力支持,不该支持的尽量不支持,积极维护行业和会员的利益。 希望展览公司:做好办展的前期调研,客观宣传 看一下各类展会的网络宣传,查一下各的展会的平面广告,我们不难发现,无论展会大小,都是千篇一律的正面宣传,同一地区相同行业的展会宣传甚至有好多不同版本的宣传广告。一些中小企业甚至发出这样的感叹,不知道这些展览公司的企划人员是从哪里找出这么多地区、行业优势来的,也行还是在不懂行业的前提下。 多方携手提高国内展会满意度 组委会对参展商和专业买家都应该进行细致的研究,了解他们的需求,进而让双方能够更好地对接。一大把工程机械频道认为,政府、协会、组委会和展馆等多方面应共同努力,提高展会的质量。政府应该创造良好的法律环境,以及包括银行、税务、交通等在内的公共环境;行业协会应该为主办单位提供尽可能多的信息,协助规范行业行为等;对于组委会来说,提高服务质量和服务水准,才是吸引参展商和专业观众的关键所在。

记者采访了有多年展会组织经验的刘小雅经理,让她谈谈对展会的看法

刘小雅经理认为,展会原本是展示企业自身形象、介绍自己产品、交流和了解行业情况的一种形式。随着中国经济近几天来的快速发展,大大小小的展会如雨后春笋般冒出,其中不乏浑水摸鱼者,但更多的市场反馈——中国的展会整体质量在下降。其中组委会的办展随意性、缺乏准备性是不容忽视的,随意性是展会发起方有时仅凭单一某年的资源配备便发起展商参会,完全从自身的短期市场效益考虑,并没有考虑到举办展会应对展商负责、对行业发展负责、对观众负责。

除了一些特别情况,展会运营应该是为行业或者经济的持续积极发展做出贡献的。比如中国的“广交会”,由于长期的投入和运营已经创建出自己的展会品牌,取得了很好的市场反响,也不愁没有展商和观众。同样,2010年将要在上海举办的“世博会”也是一个国际性的展会,拥有自己的品牌,其身后也有固定的组织运营操作,走过几百年的“世博会”已经是今天世界上最有影响力的展会之一了。

中国的展会如果要在现有的平台上更上一层楼,主办方应该对自己展会定位、品牌建立有更深层次的思考。不要因为短期的利益,而盲目的办展,这样整个展会行业的发展也会走下坡路。而同时,由于国内展会人才的缺乏,我们应多借鉴国外优秀的策展案例,让我们的中国的展会办出自己的特色。

海航资产20年增长3.6万倍

百事樱花味即将面世,还在喝原味儿的你好意思说自己喝过可乐吗?

社交网站正成为有影响力的新闻源

秦都区吴办开展食品安全进社区活动

杭州品牌策划:阿玛尼背后的价值规律

相关资讯
友情链接