2014年集成灶行业品牌信息来源渠道分析红木家具

品牌信息是消费者和其他相关人员接收到的与品牌有关的所有信息。大部分品牌信息是由许多有实质内容的因素——文字、声音、行动、图示、符号或实物—&mdas润滑脂h;以及它们所代表的意义组合而成。现今，集成灶行业发展虽已近成熟，但是行业全国性品牌少而关注度集中，区域性品牌多而关注度分散。过半受访者选择美大(51.6%)，其次是亿田、金帝40.2%，其后的集成灶品牌都极少超过10%的比例。下面中华集成灶网【www.jcz001.com】小编就带大家从数据里分析品牌。

品牌关注度程度

在首选集成灶品牌方面，过半消费者选择美大(51.6%)，其次是帅丰、亿田、金帝40.2%，美盼排名第三(10.6%)，其他集成灶品牌极少超过10%的比例。 说明目前集成灶行业品牌呈现全国性品牌少而关注度集中，区域性品牌多而关注度分散的现象。

主要信息来源渠道以朋友为主

在购买集成灶前，36.5%的受访者会通过网络媒体了解消费信息。朋友推荐占了37.2%，这一方面说明口碑对品牌形象十分重要，另一方面表明对老客户的客情维护有助于提高品牌知名度和好感度;在传统媒体方面，选择平面媒体了解消费信息的最少，只有15.3%，最多的是电视广播，有23.2%。通过装修公司或装修工人推荐的只有10.2%。

从城市类别分析广告依赖程度

不同级别城市的意向购房者对不同信息渠道的比风扇例各有侧重，其中意向在二、三、四线城市购房明杆闸阀的受访者首选网络媒体。而一线市场受访者则更看重朋友推荐。随着市场级别的深入，电视广播和户外广告对受访者的信息收集影响逐步扩大。

卖场导购、装修公司和工人的意见也是一大信息来源，这在一线城市的受访者中表现突出，但随着市场的下沉其重要性逐步下降。

从年龄层次分析广告依赖程度

与年龄因素进行交叉分析可以发现，低年龄段的受访者对网络媒体、户外广告的依赖程度明显高于其他年龄段的受访者;高年龄段的消费者更偏向朋友介绍和卖场导购介绍。31射灯-35岁年龄段的受访者对电视广播的关注度最高，36-55岁年龄段的受访者比其他年龄段的受访者更关注户外广告。